8月20日一大早，来自江西的游客张先生一家已经站在68海里景区的礁石上。他们一家争相在“祖国大陆距离台湾本岛最近的地方”这块石碑前留影。“这里与台湾新竹南寮渔港相距仅 68 海里，是祖国大陆距离台湾本岛最近的地方，我们一定要来看看。”张先生感慨。他告诉记者，“前一天已经去平潭台湾小镇逛过了，因为下雨还没逛尽兴，一会儿打算去其他景点看看。”

　　在平潭，像张先生这样愿意“多住一晚、多玩一天”的游客，正在成为主流。清晨在68海里景区感受“祖国大陆距离台湾本岛最近的地方”，上午走进壳丘头遗址博物馆探寻南岛语族的文化，午后在22号国际游艇码头乘风破浪，傍晚到台湾小镇品尝一碗地道的台湾牛肉面、再带走几件免税的台湾商品——这样一条贯穿“地理、历史、海洋、商贸”的文旅动线，正在让越来越多的游客从“匆匆一瞥”变为“住下来、慢慢逛”。

　　数据显示，2025年，平潭综合实验区接待旅游人数超过1200万、游客总花费135亿。更值得一提的是，省外游客和自驾游均超过50%，过夜游客首超60%。

　　《金融时报》记者跟随“活力中国调研行”福建采访团来到平潭，探究平潭如何让游客真正“留得下来、消费得出去”。

　　平潭因海而生、向海而兴。68海里景区则凭借独特的地理位置和壮丽的海景，成为游客来岚最喜欢打卡的地标。

　　68海里景区由猴研岛、研后山、限山岛三座岛屿组成，怪石嶙峋、碧波荡漾。景区内同心石、海峡之眼、68航标塔等打卡装置，不仅传递着“两岸同心”的文化寓意，更让游客在拍照中不知不觉多待了几个小时。今年“五一”假期，仅台湾商品体验店开业首月，营业额近15万元。店里凤梨酥、高山茶、金门高粱酒等近百种台湾特色商品琳琅满目，“金门一条根、金门高粱酒等深受游客欢迎”。

　　“过去游客来到平潭，多是站在岸上看海；如今，22号国际游艇码头让游客真正‘走进’了大海。”一位游客感慨。

　　作为平潭首个布局游艇产业的项目，22号国际游艇码头自2024年6月运营以来吸引了越来越多的游客。“水上超跑、摩托艇、竞技帆船等项目适合不同的客群，我们也希望给游客更多元的体验，不仅吸引普通游客，也成为帆船研学、家庭亲子游的热门目的地，部分本地渔民经过转岗培训，从捕鱼渔民转型成为游艇船长、水手，吃上‘文旅饭’，甚至有美国、俄罗斯等地的帆船爱好者专程前来体验。”码头一位负责人在接受记者采访时表示。

　　而壳丘头遗址博物馆则为平潭的“好玩”增添了文化厚度。自2024年12月开馆以来，这座中国考古博物馆分馆深耕“旅游+考古”模式，通过全息投影、AR互动等技术，让游客沉浸式体验千年文明。开馆一年多时间里，博物馆累计接待游客超14万人次。一位带着孩子参观的家长表示：“特意带小朋友来看看，让孩子了解南岛语族的历史。”

　　“但南岛语族的文化仍然很小众，主要集中在福建一带，未来我们还是希望通过多渠道宣传进一步增加客流量”，平潭综合实验区国际南岛语族研究院学术交流部主任林颖受访时谈到。

　　“吃台湾美食，买台湾商品……逛一整天都有点不够用，我感受到了这里满满的烟火气和活力。”来自江苏淮安的刘先生在平潭台湾小镇接受采访时对记者感慨道。

　　走进平潭台湾小镇的1号免税商城，不少像刘先生一样的游客正在精挑细选。这里汇聚了数百个台湾品牌，品类齐全、琳琅满目，能充分满足消费者的“一站式”购物需求。精油皂、小糖果、金门一条根……这些地道的台湾商品，在福建平潭的台湾小镇里都能买得到。

　　依托国家政策，平潭对台小额商品免税品类由原先六大类33项扩展至七大类50项，游客享有每人每日6000元的免税额度。“最初只是帮妈妈看店才来到这里，没想到待久了就爱上了平潭。”去年来到平潭发展的台胞陈宇寒，如今已经扎根平潭对台小额商品交易市场运营领域，当地的政策支持和人文风情让她感到温暖。

　　据了解，台湾小镇自2014年对外开放。2026年2月10日，平潭台湾小镇焕新开街，从单一免税购物转向“文化体验+商品贸易+休闲娱乐”的文商旅综合体。

　　平潭旅游运营管理有限公司总经理张长淮告诉记者，小镇约有80家台胞企业，包含餐饮、电商等不同类型，业态也从早期的台湾商品来大陆，拓展为大陆商品经台北仓销往全台。在租金阶梯优惠之外，园区还为台商提供装修补贴、开业运营补贴等多重扶持。

　　一位台商说“很多城市都有台商补贴，但都感受上不如平潭”。该企业主感慨：“这两年平潭景点多了，人流量明显上来了。我们不怕这里的‘竞争对手’越来越多，而希望大家一起把生态做起来。景点多了人流量就大，我们的前景就更好了。”

　　数据显示，2026年2-8月焕新开街半年，台湾小镇接待游客50多万人次，而小镇改造前全年接待游客约60万人次；销售额达5400万元，游客量同比上涨188%。游客平均停留时长由改造前不足1小时，提升至现在3小时，未来目标将进一步拉长至5-6小时，并向着实现游客过夜消费努力。

　　在“平潭有礼”台湾小镇浪浪平潭店，北京游客李女士被一款立体冰箱贴吸引——以平潭落日与海景为灵感，将灿烂晚霞凝于方寸之间。“这里的风景很美，做成文创产品带回家，每次看到都是回忆。”

　　记者了解到，围绕蓝眼泪、南岛语族、海洋生物等核心IP，“平潭有礼”累计开发新品百余款。蓝眼泪夜光流沙冰箱贴、泪滴造型毛绒挂件……这些可装进口袋的“梦幻蓝”，承载着游客与平潭的美好记忆。蓝眼泪折叠灯还入选了福建省优秀外宣品。

　　“像蓝眼泪系列的徽章、明信片，销售情况都很不错。”平潭旅游文化发展有限公司市场部经理杨欢介绍，蓝眼泪系列文创的业绩占比能够达到整体业绩的30%。工厂邀请曾为迪奥创作香氛的国际调香大师来到平潭，实地感受蓝眼泪等本地景观，以此为灵感创作专属香氛，原料香精全部从法国进口。

　　除了购买特色产品，更妙的是亲自动手带来的“体验”。晚上八点，蔻蒂桑香水工厂灯火通明。从陈设了多种香水样品的展区到DIY调香区，游客在这里可以体验香水制作的全流程。记者了解到，游客在专业调香师指导下，搭配不同香型的精油，亲手调制专属香水。

　　“从选择前调、中调到后调，体验者可以在动手过程中感受创作的乐趣，并制作一款专属的定制香水。”蔻蒂桑（福建）生物科技有限公司副总经理施宇汐告诉记者。

　　“之前就听说平潭有香水工厂，今天特意过来体验。”来自福州的游客林女士说。体验完后，游客们还可以收获一枚盖章的“见习调香师资格证书”，仪式感拉满。不少消费者纷纷拍照、拍VLOG留念，自动化身为这场“香氛体验”的宣传大使。

　　单点再精彩，如果各景点各自为战，游客依然难以停留。平潭的破题之道，在于用“票根”将各景点串珠成链。

　　先看看日常，68海里景区、台湾小镇与22号国际游艇码头之间形成了紧密的消费闭环。持68海里景区门票票根或台湾小镇消费凭证的游客，可享游艇码头自营游艇项目7折优惠。与此同时，游客凭68海里景区门票在台湾小镇多家商户可享受满100减5元或10元的专属优惠，涵盖住宿、餐饮、体验、购物等板块。反之，游客持当日在台湾小镇消费满200元的凭证，即可以55元的优惠价购买68海里景区成人票。

　　这种双向互引流量的模式，构建了“畅游68海里景区—闲逛平潭台湾小镇”的一体化游玩线路。

　　更会玩的是，平潭还借助“闽超”赛事带动文旅，一张仅售9.9元的球票，却包含258元的文旅附加值。不仅涵盖68海里、仙人井等4大核心景区景点的门票，还包括龙王头观光小火车体验券以及平潭台湾小镇的零售餐饮消费券，总价值达258元。

　　从“好玩”到“好买”再到“好体验”，平潭正在完成从“过境游”到“过夜游”的关键一跃。

　　平潭综合实验区岚台两岸投资发展有限公司总经理、台胞杨宗贤的一席话道出了文旅热、消费火与实体经济互为助力的良性循环：“平潭的营商环境对台商很友好，给我们很多优惠的政策，而且办事效率高、服务贴心。”

　　如今，就在平潭台湾小镇，越来越多的台胞扎根平潭，从26家台资企业增长到约80家——当游客愿意留下来过夜，台商就愿意留下来兴业。

　　杨宗贤也见证了小镇的发展。早在十几年前，杨宗贤一个人拖着行李箱跨越海峡来平潭创业。伴随着本轮台湾小镇启动业态焕新，他抓住机遇，化身“招商大使”，通过“以商招商”的方式向更多台胞伸出橄榄枝，他拿下 7200 平方米黄金商业区域，带动五六家台商共同投资入驻，共担经营风险、共享发展收益。牛肉面馆、糖水铺、台式咖啡馆……带动台胞先后入驻，台式餐饮、茶饮、文创等多元业态串联起浓浓的烟火气。

　　台商王志强则是从海南辗转而来的。他从事两岸商品贸易、餐饮行业近10年，因看好平潭的发展前景，把生意做到了平潭，在台湾小镇租下两个店面经营台湾牛肉面和铁路便当。“入驻后仅装修一项，就可享受超过8万元的奖补，让我更有信心和底气扎根平潭发展。”他表示，小镇焕新后，生意很不错。谈到对未来的展望，他表示“如果2035年左右京台高铁通车，游客就能实现早上吃台湾小吃，晚上回北京，进一步促进两岸消费”。

　　从“过境”到“过夜”，一字之差，背后是平潭文旅逻辑的深层转变。过去拼的是“吸睛”，现在拼的是“有心”。当68海里的乡愁、壳丘头的文明、台湾小镇的烟火、游艇码头的浪花被票根经济串联成线，平潭不再只是地图上的一个点，而是一条值得反复踏上的路。这条路，有人走了十几年，从一个人变成一群人；这条路，也正吸引着更多人，从“路过”变成“留下”。

　　版权声明：凡本网注明“来源：金融时报·中国金融新闻网”的所有作品，版权均属于金融时报。金融时报与作品作者联合声明，任何组织未经金融时报以及作者书面授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。

　　•中国人民银行盘锦市分行组织开展“全民同心防诈骗 信用护航惠民生”主题宣传活动

　　•中国人民银行鹤岗市分行：金融宣传走进界江旅游节 便民支付护航外籍游客